全媒体记者 陈绪开 毛国寅
金秋十月，夜晚的宣恩贡水河畔，竹筏首尾相连，组成龙游贡水船队；70米高的音乐喷泉随着旋律升起；兴隆老街，烤鱼的香味飘过河面，游客嬉笑声、商贩吆喝声融进璀璨灯火。
五年来，宣恩以县城为核心，做好山水文章、做活文化文章、做实民生文章，推动文旅产业从小到大、从弱到强，走出一条“景城一体、主客共享”的山区县域文旅发展路径。
以水兴城，拉开“一城两关”框架
“以前的贡水河没现在这么热闹，晚上9点多就没什么人了，总感觉缺点人气。”珠山镇工农街社区居民张泽荣说。
宣恩的文旅蝶变，始于一条河的变化。
五年来，宣恩做好“以水兴城”文章。新建改造污水管网20余公里，水质稳定保持Ⅱ类及以上；打造龙游贡水、贡水夜画、贡秀、夜宴等水上项目，串联墨龙桥、鸽子花桥、城市阳台等新地标。
沿贡水河亲水步道缓步前行，墨龙桥、鸽子花桥、文澜桥等12座桥梁形态各异，墨达楼、钟楼等建筑错落有致，城市阳台、兴隆广场串起连片景观带。宣恩打破“景区是景区、城市是城市”思维定式，把整座县城作为一个大景区打造，推动“山水入城、景城共生”。
2021年10月，仙山贡水旅游区成功创建国家4A级旅游景区，成为湖北省首个以县城核心区域为支撑的4A级景区；2025年底，贡水河旅游度假区被认定为省级旅游度假区，并列入国家级旅游度假区创建培育名单。宣恩县城核心区真正实现“城即景、景即城”。
“我们不是在城里建景区，而是把整座城市建成开放的城市客厅。”宣恩县文旅局局长曹阳说。
五年来，宣恩完成从“景点旅游”向“全域旅游”的转变，以县城为核心、狮子关与东门关为两翼、乡村片区为支撑的“一城两关”文旅空间格局形成。
县城以东，狮子关旅游区的网红浮桥上车流穿梭，青山倒映碧水间——这幅画面曾被外交部发言人在海外社交媒体平台向全球推介，成为宣恩走向世界的名片；县城以南，东门关旅游康养度假区加快推进“课程式”康养项目，打造文旅融合新增长极。
五年来，宣恩旅游旺季从过去的3个月延长到9个月，“龙游贡水一票难求、烤活鱼一座难求、酒店民宿一房难求”成为常态。
业态焕新，激活“文体旅+”动能
夜幕降临，贡水河上，竹筏缓缓驶过，铁花飞溅半空，身着民族服饰的演员在花船上翩翩起舞，游客纷纷举起手机记录。
“旺季时，36艘竹筏、12艘画舫全部满负荷运转，从下午6点到夜里12点，班次排得满满当当，船票开售即空。”宣恩县贡水河水上商业运营管理有限公司工作人员杨洋说。
五年来，宣恩不满足于“看山水”传统模式，持续深耕夜间经济、赛事经济、体验经济，不断催生文旅新业态。夜游方面，先后打造龙游贡水、贡水夜画、贡秀等核心水上项目，配套水上市集、非遗展演、特色美食市集等活动，构建起赏灯、泛舟、看戏、品美食完整夜游体系，“来恩施旅游，到宣恩过夜”成为游客共识，夜游项目成为吸引客流的重要支撑。
“以赛促旅、赛旅联动”是宣恩文旅的另一张王牌。2025年，全县承办民体杯全国蹴球比赛、中国民族民间龙舟公开赛、荆楚乡村文化旅游节等特色节会与文体旅活动115场；推出七夕水上女儿会、水上音乐会、国风潮玩秀等主题活动，将赛事流量高效转化为文旅消费增量。
“省民运会期间，贡水河两岸人头攒动、游人如织，赛事对游客的吸引力非常强。”宣恩县文旅事业发展中心副主任潘俊宏介绍。
城市文旅热度持续攀升，乡村文旅协同兴起。走进椒园镇黄坪村，2450亩黄金梨连片铺展，春日梨花漫山如雪，金秋果实压弯枝头。黄坪村立足黄金梨产业基础，探索“农文旅”深度融合路径，打造“春赏梨花、秋采金果、冬品刨汤”多季节旅游模式，走出一条特色乡村振兴路。
“梨花节那几天，我的小吃摊一天能挣好几百元。”村民姚红梅介绍，以前她在家只种梨，如今借着旅游热度，农忙时管果园，旺季时摆摊，拓宽了增收路径。
五年来，宣恩精品民宿从不足10家发展到100余家，其中阿尼阿兹民宿获评丙级旅游民宿；旅拍商家突破140家；布局11处自驾车旅居营地，打造两条自驾游精品线路。
从水上到陆地，从白天到夜晚，从城市到乡村，多元业态持续为宣恩文旅注入新动能。
民生为本，铺就“共富共享”之路
文旅发展的最终目的，是让老百姓过上好日子。
在贡水河民族风情街的“一元摊”区，手工制作艺人田晓林的摊位前围了不少游客，摊位上摆满手工制作的香包。
“小本生意没什么本钱。这里每天只收一块钱管理费，给了我们很大扶持。”田晓林介绍，旅游旺季，她一天能卖三四百元。
“一元摊”是宣恩文旅惠民的一个缩影。五年来，宣恩始终坚持“文旅为民、文旅惠民”，把带动群众增收作为出发点和落脚点，着力构建低门槛、广覆盖的创业就业体系。数据显示，全县酒店民宿床位从5000张增至1.5万张，烤鱼门店从10余家增至172家。文旅产业直接带动就业超5万人，真正成为支柱产业、民生产业、幸福产业。
宣恩的文旅发展，不是外来资本的“独角戏”，而是全民参与的“大合唱”。贡水河水上项目的500多名船夫、安全员、演员，几乎全是本地居民；兴隆老街的商户中，本地创业者占比超过七成；各景区优先聘用周边村民，优先采购本地农特产品。越来越多外出务工人员选择返乡创业。
产业发展的同时，服务质量稳步提升。宣恩铁腕整治旅游市场秩序，对欺客宰客、乱涨价行为零容忍，累计查处涉旅违法违规案件上百起。针对噪声、油烟问题，宣恩在规划阶段落实环评要求，要求烤鱼店统一安装油烟净化设备，划定夜间降噪时段，布设智能监测设备，既让游客玩得舒心，也让居民住得安心。
口碑铸就品牌，品牌催生流量。五年来，“浪漫宣恩”品牌影响力持续扩大，先后入选2024全国十大旅游目的地高质量发展经典案例、全省树立和践行正确政绩观正面典型案例。今年8月，《贡水河畔话三变》在《人民日报》头版刊发，宣恩的实践经验受到推广。
当前，宣恩正以建成国家5A级旅游景区、国家级旅游度假区、全国文明城市为抓手，持续深耕文旅融合，让“浪漫宣恩”更具辨识度、更富感染力、更有烟火气。