作品撷英 2026年获奖作品 “竹蕴中华”胸针 伯梁其盨耳机壳 IP形象“小甲” “甲骨文·五行”茶叶包装设计 往届获奖作品 生肖甲骨文书签 魔幻甲骨玩具 “带件文物出门”钥匙扣 甲骨文印象书签 甲骨文创作之水浒108将扑克牌 图片均为中国文字博物馆中国国际汉字文化创意设计大赛优秀作品 中国文字博物馆供图 制图：李庆琦
近年来，汉字文化相关的文创产品持续走热。汉字从甲骨文一路走来，绵延数千年，在今天有了新的打开方式，被更多人热爱。中国文字博物馆作为传承中华文脉、推动文化创新的核心阵地，以10余年为期，展开了一场汉字文化的创意接力。
从137件到2023件创意赛道越跑越宽
9月18日至20日，中国文字博物馆2026年中国国际汉字文化创意设计大赛的评审工作在安阳开展。本届大赛由中国文字博物馆、清华大学美术学院、南京艺术学院联合主办，安阳市文化旅游发展集团有限公司、安阳市字苑文化产业开发中心承办。3个多月的时间里，大赛征集到来自全国340余所高校、60余家设计企业及工作室的2023件作品，其中还包括来自中国澳门、中国台湾地区院校的14件作品。数量之多、范围之广、影响之大，皆为历届之最。
中国文字博物馆党委委员、副馆长段艳琴介绍，2015年首届大赛投稿仅有137件，到本届已跃升至2023件。数字背后，是一条越跑越宽的创意赛道。从本土探索到国际共创、从单一竞技到生态构建，中国文字博物馆的这一品牌赛事已形成独具特色的发展模式，成为汉字文化传播的重要窗口。本届大赛征稿期间，馆内还甄选历届获奖并完成量产落地的17件佳作，制作系列宣传短视频，通过媒体宣传、高校联动等进行全方位传播，累计播放超20万次，引发广泛关注。
“本届大赛汇聚了新锐创意、学界前沿智慧与青年创作力量。整体作品体量大、质量高、风格新、创意充沛，行业关注度、全网传播度、社会影响力都创下新高，可以说是一次亮点纷呈的高水平赛事。”本次大赛媒体观察员、河南大河美术有限公司董事长仲晓菲评价。
从评审到研讨为汉字文创“把脉开方”
大赛期间，中国文字博物馆以“设计引领·转化赋能·市场共生”为主题举办研讨会，文博、设计、媒体、文创领域专家学者代表会聚一堂，围绕汉字创意设计的审美导向与文化阐释、汉字活态传承与创新转化、文创品牌建设与产业赋能等议题展开深度交流。
清华大学美术学院教授、博士生导师、清华大学中国古文字艺术研究中心主任陈楠分享了近年来进行汉字文化国际传播与展览策展的经历和感悟。他以视觉化、图形化、艺术化的设计语言，系统收集并完成汉字的当代视觉设计转译，以展览等形式在多个国家和地区呈现汉字文化背后的造字智慧、美学观念和文化内涵。陈楠说：“古文字自身的发展脉络与当代传播的底层逻辑，是文字创新设计最大的底气。不是凭空造字，而是用当代设计思维激活其形式潜力，让古文字在当代语境中自然生长出新的设计形态，变为可感知、可参与、可传播的当代文化资源。”在他看来，汉字文化创意设计大赛的意义和价值，在于让每一位设计师成为古文字与当代生活之间的翻译者，让每一件作品都成为文化传播的使者。
河南博物院研究馆员、宣传推广部主任，河南省博物馆学会文创专委会主任委员宋华说，这次评审让她“重新认识了中国的文字”，从参赛作品中可以看出，文字可以被创造，可以被穿戴，甚至可以被把玩，具有好看、好玩、好表达等特质。而在汉字文创中，意义表达最稀缺、用户理解最关键。她认为，博物馆不仅是展示文字的地方，更是让文字重新“活”在当下的地方。在文字文创中，博物馆扮演着守护者、翻译者与连接者的角色。如何让文字与当下社会真正“在一起”？一是要深挖文字背后关于人的故事；二是让文字可参与，让受众通过“猜、写、解、变”理解汉字，也借汉字表达自己。
甲骨文等“冷门绝学”目前正积极提升国际认知。郑州大学文学院教授、博士生导师刘风华表示，推动甲骨文字体进入国际编码是重要突破口。进入国际编码，甲骨文便能较为便捷地在手机、电脑等设备上输入与显示，长期困扰学界的文章发表难、字库缺失等问题有望进一步化解。她还认为，甲骨文基础研究需与大众普及并重，通过博物馆等平台让汉字在生活中生根发芽。
从大赛到市场让好设计长成好生态
多年来，汉字创意设计大赛已构建了“设计—评审—转化—保护”的完整产业生态链，孵化出“鼎喵”系列、甲骨文消消乐、商息铜鼎书签等爆款文创，实现了文化与市场价值的双赢，也为文创行业培育了大批专业人才。汉字作为中华美学的核心IP、中华文明的标志性符号，已经具备了出圈破圈、走向大众、走向世界的基础。今天的汉字文化事业，基础越来越厚、热度越来越高。但热闹背后，仍有短板；热度之下，仍存瓶颈。
在分享优秀案例的同时，南京艺术学院设计学院教授、博士生导师，国际平面设计联盟（AGI）会员曹方将目光投向产业落地的现实困境。她指出，当前部分汉字文创存在符号浅表化、形式大于内涵、创意与产业脱节等问题。结合南京艺术学院在二十四节气、千字文开发等方面的探索，她从建构与表达、产业落地路径、生态共建与长效机制等方面，为汉字文创从符号走向系统、从创意走向产业提出建议。
河南工业大学教授、文博数字艺术研究中心主任宋黎重点讨论了“如何让文化传播力转化为文创购买力”。她以博物馆的破圈传播与文创爆款为例，讲述如何进行故事引流、热点营销和消费转化。她认为，文创不是博物馆的副产品，而是文化传播的最后一环、商业闭环的关键。针对河南文创发展不均衡、专业团队缺乏等问题，她呼吁构建“文化解读、创意设计、内容运营、供应链管理、资金托盘、出海能力”六位一体的生态共建机制，共同走出一条从博物馆到生活场景的文化新路。“这不仅是破解当前产业困局的现实路径，更是博物馆从文化地标升级为文化产业引擎的战略机遇。”
如何让更多好创意落地？仲晓菲说：“汉字，有颜值、有故事、有市场、有未来。”本次大赛联动博物馆和高校顶尖资源，通过多方协同机制，有效贯通了从创意孵化到市场转化的关键环节，为汉字文化的创造性转化、创新性发展提供了借鉴。她表示，汉字文创是互为支撑、彼此成就的大事业。大河美术报将用好媒体平台，发挥传播优势，用轻量化、视觉化、故事化的语态讲好汉字故事，在深耕普及、产业赋能、生态搭建等领域持续发力，让汉字文化既扎根中原大地，也闪耀世界舞台。
河南嵩阳文化策划有限公司董事长王昕建议，在汉字文创开发过程中，应系统挖掘汉字背后的生活智慧与时代精神，通过多元传播打造汉字文化品牌，构建文创、生活、出版等多层次产品梯度。同时也要注重销售场景搭建，重视包装与价值输出，使文创既体现文化价值，又发挥经济价值，从而推动整体行业健康发展。
“短短几天的评审与研讨，看似短暂，却可能为汉字文创行业带来实实在在的改变。”中国文字博物馆党委书记、常务副馆长李晓阳表示，评审不只是打分，更是一次集中“把脉”，让人们在反复比较中厘清好设计的标准，完成审美导向的校准。研讨会则是一场干货满满的头脑风暴，凝结着专家们多年的研究积淀，让“好设计长什么样”“好生态怎么建”“好作品如何走向市场”等问题有了清晰的答案。中国文字博物馆将以此次活动为契机，深耕汉字文创研发、市场适配与品牌培育，推动优秀设计作品走出赛场、走向市场，让汉字文创真正走进大众、融入生活。
（河南日报全媒体记者 彭彬 张雷）