田头何村潮州民俗文化演艺馆常态化举办民俗展演，吸引不少市民游客观看。 陈宏文 摄
金秋十月，潮安区枫溪镇田头何村潮州民俗文化演艺馆内好戏如常、热闹非凡。台上，英歌槌起落碰撞，大锣鼓鼓点铿锵，本土特色民俗轮番上演；台下，市民与游客围坐品茗，近距离领略潮州文化的独特魅力，喝彩声此起彼伏。以往多在正月节庆集中亮相的潮州民俗表演，如今在这片乡土舞台实现常态化展演，全年三百六十五天好戏不断。刚过去的国庆假期，演艺馆更是场场爆满、座无虚席。
依托家门口的乡村舞台，田头何村将昔日的节庆限定民俗，化作常态化的乡村日常风景，在活态传承潮州文化的同时，聚拢乡村人气、激活乡村业态，走出了一条以文化赋能乡村、以文旅惠及民生的乡村振兴新路径。
“来潮州之前还担心错过民俗表演，没想到在这里一站式近距离观赏，真是太震撼了。”南京游客许小姐的感慨，道出了许多外地访客的共同感受。
“我们将闲置停车场改造为民俗文化演艺馆，初衷就是把散落于节庆的民俗表演固定下来，让非遗扎根乡土、常态传承。”田头何村党总支书记、村委会主任何来源介绍，目前演艺馆每天常态化推出四场演出，涵盖英歌舞、潮语歌曲、潮州大锣鼓、舞狮等经典民俗表演项目，单场演出时长约五十分钟，最高峰单日单场接待游客超800人次。
火爆的观演热度并非昙花一现，稳定充沛的客流背后，是田头何村系统化、立体化的文旅引流布局。村里摒弃单一口碑传播模式，搭建线上线下联动宣传引流矩阵，持续为乡村文旅造血赋能。线下，主动对接各大旅行社、研学机构，将田头何村纳入区域精品旅游线路，精准对接团队客源；打通高铁站、潮州古城通往村庄的公共交通链路，为散客出行提供便利。线上，着力培育本土乡村主播，通过短视频、直播等新媒体形式，常态化推介非遗演出、民俗灯会、温泉民宿等文旅资源，带动团购消费、网红打卡，实现线上线下双向导流，构筑起长效稳定的客流体系。
稳定的客源、集聚的人气，反过来为非遗传承提供了坚实支撑。常态化的舞台、固定的展演阵地，让演出团队彻底告别了以往“靠节庆、碰运气”的从业状态。“有稳定的收入，大家才有心思沉下心练技艺。”田头何村潮州民俗文化演艺馆负责人何加湘坦言。在他看来，常态化展演绝不意味着套路化敷衍、程式化应付，“不能只练几个花架子应付游客。”英歌舞的经典步法、潮剧的唱念做打等，这些非遗传承的根本和内核不能丢，日常排练演出时他依旧严格按传统标准要求队员。同时，团队坚持守正创新，持续优化表演形式，从最初简易的英歌舞演绎、背景音乐播放，到如今全新定制演出服饰、配齐现场锣鼓班、增设扛镖旗互动体验等，不断提升舞台质感、现场氛围与游客参与感，让非遗表演既有传统底蕴，又有时代新意。
在发展文旅产业的过程中，田头何村牢牢把握乡土文脉的主体性，坚持村民为主、惠民为本，让群众全方位参与、全链条受益。“演艺馆优先吸纳本村村民就业，我们也鼓励村民自主经营，培育引进更多文旅业态。”何来源表示，演艺馆等文旅项目产生的集体收益，他们将继续用于乡村建设，如古厝修缮、村貌提升、文化活动举办等，形成“文化带动产业、产业反哺文化、发展惠及民生”的良性循环。
“一时走红不是目标，长久出彩才是追求。”田头何村在文旅融合发展的道路上步履不停，萃取传统文化精华，实现古为今用。中秋假期，田头何村首届民俗风情灯会全新亮相，英歌舞人物、潮剧脸谱主题花灯次第点亮、流光溢彩，成为潮州新晋网红打卡点；村内非遗小院同样人气旺盛，方潮盛铜锣、手拉壶、潮瓷等非遗精品集中展出，研学体验、猜谜闯关等趣味项目同步开放，多场景联动进一步充实乡村文旅供给。何来源表示，作为潮安区“人文潮安”片区组团旅游联盟的一员，田头何村还将充分发挥示范带动作用，联动片区八村资源，整合古村落、非遗、研学资源，完善旅游精品线路，做大片区文旅品牌，推动客流向乡村下沉，带动村民增收致富。
锣鼓声声不绝，乡土好戏常新。如今的田头何村，以常态化非遗展演为载体，让古老民俗走出节庆、走入日常、走向大众，既破除乡土文化保护“空心化”难题，实现非遗活态传承，又集聚乡村人气、带动群众增收致富，为潮州文化创造性转化、创新性发展提供鲜活乡村样本，持续为和美乡村建设注入深厚持久的文化动能。
（潮州日报全媒体记者 杨燕芳 丁玫 林宗楷）