“我们一方面集聚全国垂钓专业选手、长三角户外运动爱好者和本地及周边家庭游客，另一方面带动民宿、渔家餐饮等吃住消费，真正把赛事流量转化为产业收益和富民效益。”10月12日，在宿城区王官集镇朱海休闲运动小镇，游客服务部负责人宗晶向记者介绍。小镇内，垂钓体验、户外休闲、亲子游玩等场景丰富，各类群众性体育运动项目有序开展，处处涌动着全民健身、休闲度假的蓬勃生机。
“市第七次党代会提出，要激活‘体育+’活力，打造‘苏超+苏味+苏货’联动矩阵，培育更多群众性体育IP，促进文旅体商深度融合发展。这一部署让小镇发展方向更明、信心更足。”宗晶说。近年来，小镇举办各级各类赛事活动60余场，涵盖路亚、龙舟、骑行、马拉松等项目，接待游客超30万人次，年综合营收超1000万元，形成了体育聚人气、文旅提效益、产业促增收的良好态势。
“对照市第七次党代会部署，下一步我们将重点抓好三方面工作。”宗晶说，一是完善配套，结合赛事联动休闲场景，延长游客停留时间；二是延伸渔产业链，依托渔文化主题，开发渔美食、渔文创，补齐产业链短板；三是深化文体旅商融合，推动赛事与民宿、研学、休闲运动联动，推出一站式度假产品，在实现项目增收的同时，带动周边产业共享红利。
体育赛事带来的流量，正在全市更大范围内转化为消费增量。2025年，全市接待游客超5000万人次，实现旅游总收入超500亿元，体育赛事正是其中的亮眼力量。赛场边的特色市集、商圈里的潮流运动馆、乡村里的户外营地接连上新，“体育+乡村游”成为周末新选择。
顺着消费升级的势头，宿迁持续放大生态体育资源优势，不断拓宽“体育+”融合发展新路径。作为市湖滨新区全新体育文旅地标，骆马湖国家级旅游度假区足球训练基地自投用以来，聚焦精品赛事、青训、体旅融合三大方向，持续完善场地配套、丰富运动场景、培育特色IP，让体育经济焕发全新活力。
“国庆假期我们承办了两场活动，训练期间，紧邻道路的外围场地上围满了观众。我们还在策划两项品牌赛事：一是在骆马湖沙滩公园举办全国性沙滩足球比赛，二是每年夏季在此举办中德校园足球冠军赛。”骆马湖国家级旅游度假区足球训练基地相关负责人说。
赛事燃起的热情，离不开政府部门的统筹谋划和持续保障。市湖滨新区文化体育和旅游局副局长韩键表示，将落实市第七次党代会部署，用好骆马湖生态资源和水上运动基地等载体，不断打造多层次的赛事矩阵，做强“跟着赛事去旅行”品牌，统筹推进精品赛事、青少年训练、休闲体验协同发展，完善住宿、餐饮、市集配套，做好“赛事+消费”文章，持续把赛事流量转化为文旅消费增量，不断放大体育赋能效应。
一个个体育新场景、一项项品牌赛事，正是宿迁深化文旅体商融合发展的鲜活实践。据悉，全市各地将立足资源禀赋，持续激发“体育+”活力，把市第七次党代会擘画的蓝图转化为项目落地、消费升温、产业增效的生动实践。（记者 时艺菁）