如今，“飞越大半个中国去看雪”已成为常态。去哪儿旅行大数据显示，11月以来，“滑雪”“冰雪”等关键词搜索量月环比增长1.2倍，凭借独特的资源禀赋，冰城继续上榜冰雪游热门目的地。在“秋假”等季节性假期助推下，“冰雪低龄化”趋势明显。与此同时，境外游客偏爱哈尔滨，搜索量激增。
从热门冰雪游目的地来看，哈尔滨等冰雪大IP仍是顶流。不同于往年的是，孩子们将涌向冰雪经典景区，一些本就热门的地方，今年预订增速更高。2026-2027年冰雪季伊始，12岁及以下儿童机票预订量同比大涨91%，亲子游热度同比增长四成以上，“冰雪低龄化”与“全家友好”成为各大雪场迭代升级的一大重点。
冰雪场景正加速向“IP化”演进，变身自带故事线的沉浸式乐园。今冬，第28届哈尔滨冰雪大世界将与华特迪士尼（中国）有限公司合作，打造《冰雪奇缘》主题冰雪区域。消息公布后，平台上“冰雪大世界”搜索量环比激增10倍以上。哈尔滨冰雪大世界和《冰雪奇缘》的梦幻联动，让网友戏称“艾莎都要来东北过冬了”。
依托哈尔滨等口岸实施的240小时过境免签政策红利，中国冬季冰雪游正吸引着更多海外游客。去哪儿旅行数据显示，今冬入境游客源国家包括越南、新加坡、美国、印度尼西亚、马来西亚等。在目的地选择上，哈尔滨、沈阳、长春等北方冰雪代表城市居于前列。